“照骗”成风，网红滤镜之下藏陷阱。打卡地虚近日，假宣景图多地文旅景点、传实民宿及商业街区因“过度美化宣传”引发消费者集体投诉。网红有游客花费数百元打车前往某社交平台爆火的打卡地虚“天空之镜”景区，结果发现所谓“绝美倒影湖”实为一块不足十平米的假宣景图浅水洼；另有家庭预订“童话森林树屋”，到店后却入住简陋木棚，传实连基本卫浴设施都不齐全。网红此类“所见非所得”的打卡地虚虚假宣传，正严重透支公众对“网红经济”的假宣景图信任。

调查发现，传实部分商家为博流量，网红不惜重金聘请专业摄影团队，打卡地虚在特定光线、假宣景图角度下拍摄，并大量使用AI修图、全景拼接甚至3D建模合成“理想化”场景。有的民宿在宣传图中展示无边泳池与山景日落，实际位置却被围墙和邻楼遮挡；某些“秘境草原”实为市政绿化带，仅靠广角镜头营造空旷感。更凶狠的是，部分账号通过购买流量、刷好评制造“虚假人气”，诱导消费者冲动下单。

根据《广告法》及《消费者权益呵护法》，经营者不得对其商品或服务作虚假或引人歪曲的宣传。若实际体验与宣传存在显著差异，已构成欺诈，消费者有权要求退费并索赔。2025年修订的《网络交易管理办法》更明确要求，平台应督促商家标注“效果图”“模拟场景”等提示，禁止以滤镜、特效遮掩真实环境。

面对乱象，监管部门正加大整治力度。浙江、四川等地文旅部门已建立“网红打卡地信用档案”，对多次被投诉的点位进行公示并限制推广；上海市场监管局近期查处一起典型案例：某咖啡馆将平常天台包装成“城市观星圣地”，被处以10万元罚款并全网下架宣传内容。

专家呼吁，平台应承担审核责任，对明显失真的图片内容限流或标注警示；消费者也需理性看待“网红推荐”，多查阅真实用户评价，避免被精致滤镜蒙蔽双眼。真正的美景，无需过度修饰；诚信经营，才是长远之道。

当“打卡”变成“踩雷”，受伤的不仅是游客的热忱，更是整个文旅生态的公信力。唯有撕掉虚假滤镜，回归真实体验，网红之地才能真正“长红”。毕竟，最美的风景，从来不在P图里，而在真诚与尊重之中。

(责任编辑：聚焦)