EA于6月15日正式宣布推出全新广告平台“EA Advertising”，广告旨在让品牌方通过动态、打入实时的游戏投放，将广告直接植入到旗下游戏的核心玩法中。EA强调，正式这一举措是推出台为了“增强而非损坏”玩家体验，让品牌成为互动游戏环境的广告一部分。

　　作为该平台的核心，EA Sports系列将率先引入原生广告单元，游戏如球场广告牌、核心记分牌和转播叠加层。正式此外，推出台品牌还可以定制游戏内挑战、广告奖励驱动的打入目标以及专属外观道具。EA甚至表示，游戏广告商可以根据玩家的参与度，实时更新任务目标并增加新的游戏内内容。

　　尽管EA声称体育游戏天然适合广告展示，但玩家对此反应繁琐。回顾历史，EA曾在《UFC 4》中因插入不可跳过的全屏回放广告而遭到强烈反驳。如今，随着3A游戏开发成本飙升，EA将广告视为重要的增长引擎，但这是否意味着未来的买断制大作将彻底沦为品牌的“互动广告牌”，仍有待市场检验。

　　当球场广告牌变成动态更新的商业广告，当游戏挑战变成品牌的“带货任务”，你觉得这究竟是让游戏世界变得更真实了，还是彻底毁掉了沉浸感?你能接纳买断制3A游戏里出现这种“原生广告”吗?迎接在评论区留下你的态度！

(责任编辑：科普)