近日，正式主机植入美国艺电（EA）宣布正式上线旗下游戏广告平台“EA Advertising”，推游台激励品牌方在EA游戏中投放广告。戏广这意味着未来玩家在主机游戏中也可能看到更多商业植入内容，告平更多引发广泛关注。游戏

　　早在今年年初，业内就有消息称EA对主机游戏广告兴趣浓厚。商业经过一段时间测试，正式主机植入EA于日前正式推出该广告平台，推游台并在官网展示了《模拟人生》系列及多款体育模拟游戏作为重点合作标的戏广，暗示广告主可在这些游戏中实现品牌曝光。告平更多据官网介绍，游戏服饰品牌Coach、或迎Vans等已与《模拟人生》展开合作，商业将产品融入游戏角色打扮;美国农场保险公司State Farm则在足球模拟游戏《EA SPORTS FC》中拥有定制化球衣，正式主机植入实现品牌深度植入。

　　从目前披露的信息来看，EA的广告策略并非在买断制游戏中插入关停体验的视频广告，而是通过游戏内素材定制、虚拟物品植入等方式进行软性曝光，理论上不会直接打断玩家的游玩流程。不过，即便如此，部分玩家仍表示在游戏中看到商业植入难免影响沉浸感。有观点建议，EA应提供开关选项，允许玩家自主选择是否显示游戏内广告，以兼顾商业需求与用户体验。分析人士指出，如何在广告收益与玩家满意度之间获得平衡，将是EA后续需要重点考量的问题。

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